頤科尚元――國際化功能性食品配料供應商

     5月19日，凱度消費者指數第四年發(fā)布全球品牌足跡報告。據報告的相關信息指出，在中國市場，中國品牌繼續(xù)跑贏國際品牌，包攬消費者選擇最多的前十位品牌排名。而伊利則首次成為了中國消費者選擇最多的品牌。

     過去一年，88.5%的城市家庭購買伊利品牌7.8次，也就是消費者購買該品牌超過11億人次。 通過高端常溫酸奶等品類拓展，以及在下線城市的迅速擴張，伊利明顯提升其消費者規(guī)模和購買次數，躍居中國快速消費品榜首。此外，康師傅和蒙牛的購買次數也超過10億次，分列第二和第三位。在排名前十的品牌中，海天、光明、立白通過地域擴張和營銷創(chuàng)新逐步擴大購買人群。

     凱度消費者指數顯示：“在消費者購買品牌選擇中，中國品牌的地位不可取代。這種成功不僅體現在中國品牌包攬消費者選擇最多的前十榜單，從各子類排名來看，也可以看到消費者熟悉的品牌，如維達、藍月亮、君樂寶、七度空間等，它們的發(fā)展速度快于國際品牌。在快速消費品市場增速放緩及消費者升級消費的宏觀環(huán)境下，中國品牌迎合了新的消費趨勢，通過產品和營銷創(chuàng)新，重塑新的競爭格局。”

     可口可樂依然是全球消費者選擇最多的品牌。國際品牌的增長并未終結， 排名表現突出的品牌包括高露潔（凈增消費者數量最多）、衛(wèi)寶、樂事，和多芬。高露潔是全球唯一滲透率超過50%的品牌。Sunsilk繼續(xù)表現強勁，特別是在新興市場。

     造新消費時機、挖掘更多細分人群、拓展更多地域、開發(fā)更多品類、創(chuàng)造新品類，是品牌實現增長的關鍵因素。目前，中國品牌在制造新消費時機和創(chuàng)造新品類方面還很欠缺。

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